每經(jīng)編輯｜張錦河    

近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱(chēng)，“蜜雪竟然也開(kāi)始寫(xiě)小說(shuō)了！”其在購(gòu)買(mǎi)蜜雪冰城時(shí)發(fā)現(xiàn)小票上印有連載小說(shuō)，篇名為《雪王在古代賣(mài)咖啡》，講述了“雪王”與伙伴小檸檬穿越至古代經(jīng)營(yíng)咖啡店的故事。

該網(wǎng)友稱(chēng)“想看之前的（章節(jié)）”。帖子一經(jīng)發(fā)出迅速引發(fā)關(guān)注，評(píng)論區(qū)成了“章節(jié)交換站”：不少網(wǎng)友曬出自己拍到的其他章節(jié)，有人調(diào)侃“大家拼拼湊湊，我僅花0元就看完了全文”，還有網(wǎng)友點(diǎn)贊品牌創(chuàng)意，直言“蜜雪招到了很會(huì)運(yùn)營(yíng)的小朋友啊”。

10月9日，據(jù)大皖新聞，記者從蜜雪冰城工作人員方面了解到，此次《雪王在古代賣(mài)咖啡》小票小說(shuō)連載，是結(jié)合品牌特性與消費(fèi)者趣味性打造的品牌互動(dòng)活動(dòng)。該小說(shuō)目前共設(shè)置20個(gè)章節(jié)，采用每天更新一章的節(jié)奏進(jìn)行，首個(gè)更新周期為9月17日——10月6日，為顧客持續(xù)講述一個(gè)雪王穿越古今賣(mài)咖啡的趣味故事。首個(gè)連載周期完成后會(huì)進(jìn)入循環(huán)更新階段，以保證顧客可以看到完整的故事內(nèi)容。

10月9日，蜜雪冰城在官方微博貼出了該小說(shuō)全20章。

8月27日，蜜雪集團(tuán)（02097.HK）公布了2025年中期業(yè)績(jī)。得益于供應(yīng)鏈能力、品牌IP建設(shè)和門(mén)店運(yùn)營(yíng)不斷強(qiáng)化，上半年蜜雪集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入148.7億元，同比增長(zhǎng)39.3%；毛利47.1億元，同比增長(zhǎng)38.3%；凈利潤(rùn)27.2億元，同比增長(zhǎng)44.1%。

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