每經(jīng)記者｜可楊    每經(jīng)編輯｜張益銘    

1月16日，在北京召開的“IAB中國(guó)創(chuàng)享匯年度大賞”現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)針對(duì)AI（人工智能）時(shí)代數(shù)字營(yíng)銷信任危機(jī)的行業(yè)行動(dòng)正式拉開帷幕。現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、IAB中國(guó)聯(lián)合弗若斯特沙利文，以及每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)科技等近30家平臺(tái)、企業(yè)、院校、媒體單位，共同發(fā)布了《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)“可信內(nèi)容源”與高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)合倡議》，呼吁全行業(yè)回歸真實(shí)、拒絕污染、共建可信生態(tài)。

隨著AI與大模型的深度滲透，品牌與消費(fèi)者的交互方式正發(fā)生根本性變革。為保障數(shù)字營(yíng)銷信息的真實(shí)性、維護(hù)中文語料生態(tài)的純凈與安全，此次聯(lián)合倡議率先吹響了行業(yè)自律的號(hào)角。

每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)科技作為首批聯(lián)合發(fā)起單位，積極響應(yīng)并參與其中，體現(xiàn)了主流媒體在維護(hù)內(nèi)容真實(shí)性方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這份倡議的發(fā)布，標(biāo)志著數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)從被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向主動(dòng)治理，旨在通過集體行動(dòng)筑牢AI時(shí)代的“信任高塔”。據(jù)介紹，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，后續(xù)還將推進(jìn)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定。

發(fā)起單位代表見證倡議正式發(fā)布 主辦方供圖

真實(shí)為基，以“可信內(nèi)容源”共建中文語料生態(tài)

生成式AI時(shí)代，品牌與消費(fèi)者的交互邏輯正在發(fā)生翻天覆地的變化。

然而，技術(shù)的紅利往往伴隨著陰影。隨著GEO（生成式引擎優(yōu)化）等新營(yíng)銷形態(tài)的爆發(fā)，行業(yè)也面臨著虛假語料的挑戰(zhàn)。這類行為通過向大模型惡意“投喂”虛假數(shù)據(jù)、捏造的科研成果或邏輯混亂的重復(fù)信息，試圖通過操縱語料權(quán)重來影響AI的推薦結(jié)果。

數(shù)據(jù)顯示，基于騰訊新聞案例庫(kù)統(tǒng)計(jì)，生成式AI相關(guān)的虛假內(nèi)容數(shù)量在2024年同比增幅約219%，而在2025年第一季度，該數(shù)量已達(dá)到2024年全年的近七成。這種呈倍數(shù)增長(zhǎng)的“數(shù)字垃圾”，正迫使品牌從單純的流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向深層的認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)。

“投毒式”GEO不僅是對(duì)消費(fèi)者的嚴(yán)重誤導(dǎo)，更是在系統(tǒng)性地污染大模型賴以生存的中文語料生態(tài)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)霍焰表示，隨著AI與大模型加速滲透，數(shù)字營(yíng)銷正經(jīng)歷深刻變革，內(nèi)容已成為連接品牌與消費(fèi)者的核心載體。但在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，虛假信息、低質(zhì)內(nèi)容等問題仍對(duì)消費(fèi)者信任和行業(yè)生態(tài)造成影響?；粞嬷赋?，“可信”是數(shù)字營(yíng)銷立足的根本，“高質(zhì)量”是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合IAB中國(guó)、沙利文、北京大學(xué)、人民大學(xué)等機(jī)構(gòu)，共同發(fā)起這份倡議，正是為了以行業(yè)自律推動(dòng)生態(tài)共建。霍焰特別指出，構(gòu)建可信內(nèi)容生態(tài)不是一家機(jī)構(gòu)的獨(dú)角戲，而是全行業(yè)的共同責(zé)任，希望以此次倡議為起點(diǎn)，凝聚行業(yè)共識(shí)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，助力數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)在新技術(shù)浪潮下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“我們相信，只有建立在開放、協(xié)作、可持續(xù)進(jìn)化基礎(chǔ)上的生態(tài)，才能真正推動(dòng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)在新一輪技術(shù)革命中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！鄙忱闹袊?guó)主管合伙人兼總裁、頭豹聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁王晨暉，則從更宏觀的視角解讀了倡議的深層意義。他指出，如果說過去十年的關(guān)鍵詞是“流量”，那么未來十年關(guān)鍵詞只有一個(gè)，即“信任”。他表示，面對(duì)AI帶來的內(nèi)容爆炸，品牌正經(jīng)歷從“流量競(jìng)爭(zhēng)”到“認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)”的深刻轉(zhuǎn)型，內(nèi)容真實(shí)性已成為品牌的生命線。

負(fù)責(zé)任治理，在混亂GEO浪潮中確立“新標(biāo)準(zhǔn)”

構(gòu)建一個(gè)清朗的AI營(yíng)銷生態(tài)，不能僅依靠法律的圍追堵截，更需要行業(yè)自律與高質(zhì)量?jī)?nèi)容源的良幣驅(qū)逐劣幣。

在此范式下，每日經(jīng)濟(jì)新聞與每經(jīng)科技以首批聯(lián)合發(fā)起單位的身份深度參與此次倡議，正是基于媒體公信力與前沿技術(shù)的雙重自覺，試圖在混亂的GEO浪潮中通過確立“新標(biāo)準(zhǔn)”與“新倫理”，為品牌構(gòu)建一個(gè)可溯源、可驗(yàn)證、可審計(jì)的數(shù)字基建環(huán)境。

本次發(fā)布的倡議明確了六項(xiàng)發(fā)展規(guī)范，試圖從源頭上切斷投毒式內(nèi)容的生存空間。

首先是確立“研究為基，實(shí)事求是”的營(yíng)銷準(zhǔn)則，倡導(dǎo)所有數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)必須建立在扎實(shí)的研究基礎(chǔ)之上，任何傳遞給公眾的關(guān)鍵信息都應(yīng)能追溯至權(quán)威機(jī)構(gòu)或?qū)W術(shù)部門的可驗(yàn)證數(shù)據(jù)，堅(jiān)決反對(duì)捏造結(jié)論。

其次，針對(duì)AI生成的特性，倡議強(qiáng)調(diào)了“技術(shù)輔助，人工把關(guān)”的主體責(zé)任。倡議發(fā)起單位及從業(yè)者應(yīng)切實(shí)履行網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者與服務(wù)平臺(tái)的主體責(zé)任，對(duì)AI生成的關(guān)鍵數(shù)據(jù)、引用的事實(shí)來源進(jìn)行人工校驗(yàn)，不利用、不縱容AI技術(shù)的生成特性去編造虛假事實(shí)或偽造科研成果，努力確保最終觸達(dá)消費(fèi)者或被模型收錄的信息真實(shí)、準(zhǔn)確、可溯源，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)與信任。

為了應(yīng)對(duì)語料污染，倡議各方致力于提升中文互聯(lián)網(wǎng)的“信噪比”，嚴(yán)禁批量制造低質(zhì)重復(fù)的數(shù)字垃圾，轉(zhuǎn)而采用結(jié)構(gòu)化、高價(jià)值的知識(shí)性內(nèi)容進(jìn)行生態(tài)建設(shè)。在公平競(jìng)爭(zhēng)層面，聯(lián)合發(fā)起單位堅(jiān)決反對(duì)利用AI工具對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意負(fù)面評(píng)價(jià)或捏造虛假排名，倡導(dǎo)陽光競(jìng)合的良性氛圍。

此外，倡議提出了共建可信內(nèi)容源底座的宏偉藍(lán)圖，呼吁全數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)共同推動(dòng)建立“行業(yè)權(quán)威知識(shí)庫(kù)與公示系統(tǒng)”。鼓勵(lì)服務(wù)商、品牌主與研究機(jī)構(gòu)合作，將高質(zhì)量、權(quán)威的行業(yè)研究成果主動(dòng)納入數(shù)字內(nèi)容源頭，增強(qiáng)可信信息對(duì)稱，緩解逆向選擇，共同構(gòu)建一個(gè)真實(shí)、權(quán)威、可信的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)。

從媒體到科技，從標(biāo)準(zhǔn)到生態(tài)，每日經(jīng)濟(jì)新聞與每經(jīng)科技不僅是此次倡議的見證者，更是堅(jiān)定的執(zhí)行者與賦能者。作為成都傳媒集團(tuán)旗下博瑞傳播控股子公司，依托每日經(jīng)濟(jì)新聞二十余年財(cái)經(jīng)傳播積淀與公司多年的AI應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，每經(jīng)科技正以負(fù)責(zé)任的GEO治理框架和“專業(yè)權(quán)威+可靠合規(guī)”的模式，為品牌企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)和政務(wù)機(jī)構(gòu)提供GEO治理一站式解決方案，讓優(yōu)質(zhì)企業(yè)在AI世界“發(fā)光”，為卓越品牌AI時(shí)代數(shù)字聲譽(yù)“護(hù)航”。

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