每經(jīng)編輯｜何小桃    

蘋(píng)果官方旗艦店即將開(kāi)啟新年大促銷(xiāo)活動(dòng)，其中，iPhone Air大降價(jià)引發(fā)大量關(guān)注。

據(jù)界面新聞報(bào)道，蘋(píng)果天貓旗艦店顯示，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，蘋(píng)果將開(kāi)啟2026年天貓年貨狂歡季。其中，原價(jià)7999元的256G的iPhone Air，官方立減2000元，疊加國(guó)補(bǔ)到手價(jià)5499元起。

其他產(chǎn)品也有300到1200元不等的優(yōu)惠，包括目前仍在熱銷(xiāo)的iPhone17 Pro/17 Pro MAX，最高可優(yōu)惠300元；MacBook Air最高優(yōu)惠1200元，iPad Air最高優(yōu)惠1000元。其他促銷(xiāo)產(chǎn)品還包括Apple Pencil和AirPods，降價(jià)100元到300元不等。

公告顯示，蘋(píng)果官方旗艦店為上述時(shí)段的優(yōu)惠活動(dòng)共計(jì)準(zhǔn)備了這么多備貨：約20萬(wàn)臺(tái)iPhone17 Pro/17 Pro MAX，1.3萬(wàn)臺(tái)iPhone Air，7300臺(tái)MacBookAir(M4芯片)，2萬(wàn)臺(tái)iPadAir，6000臺(tái)iPad mini等。公告明確表示，庫(kù)存有限，售完即止。具體見(jiàn)下圖：

公開(kāi)資料顯示，2025年10月22日，iPhone Air國(guó)行版正式開(kāi)售，至今剛上市三個(gè)月，其官方價(jià)格為7999元起。而在第三方電商平臺(tái)上，iPhone Air的價(jià)格進(jìn)一步走低，在增加以舊換新補(bǔ)貼后，到手價(jià)為5099元左右。這也意味著其全新機(jī)的價(jià)格在電商平臺(tái)三個(gè)月下跌了2900元。

iPhone Air是去年9月份蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上全新推出的機(jī)型，走的超輕薄路線。采用內(nèi)置eSIM技術(shù)，沒(méi)有實(shí)體SIM卡槽，重量?jī)H165克，厚度僅5.6毫米，是蘋(píng)果迄今最薄iPhone。

由于中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商之前沒(méi)有開(kāi)展eSIM業(yè)務(wù)，iPhone Air沒(méi)有第一時(shí)間在中國(guó)開(kāi)售。iPhone Air正式開(kāi)售是2025年10月22日，至今剛好三個(gè)月時(shí)間。

不過(guò)，從全球范圍內(nèi)來(lái)看，iPhone Air的銷(xiāo)量都比較一般。早前，第三方機(jī)構(gòu)IDC的高級(jí)研究總監(jiān)納比拉·波帕爾（Nabila Popal）表示：“蘋(píng)果原本對(duì)iPhone Air抱有更高期待，但沒(méi)有達(dá)到預(yù)期?！盜DC在追蹤iPhone銷(xiāo)量時(shí)發(fā)現(xiàn)，在iPhone Air的銷(xiāo)量?jī)H達(dá)到蘋(píng)果最高預(yù)期的大約三分之一后，蘋(píng)果就將這款機(jī)型的生產(chǎn)計(jì)劃削減了一半，這距離該手機(jī)上市僅幾周時(shí)間。

另外，1月24日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)Apple Store顯示，新春限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)于1月24日—27日開(kāi)啟。

包括iPhone 16系列、Mac、iPad、Apple Watch Series 11、AirPods 4等產(chǎn)品都可享受優(yōu)惠價(jià)，每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別限購(gòu)2件。

具體來(lái)看，iPhone 16及iPhone 16 Plus可立省300元，而iPhone 16e則可節(jié)省200元，MacBook Pro最高降1000元，MacBook Air降700至800元。但iPhone 17系列并未出現(xiàn)在優(yōu)惠名單之中。

最近幾年，每逢農(nóng)歷新年前后，蘋(píng)果公司都會(huì)在中國(guó)官網(wǎng)推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。從2025年蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果2025財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)收入為144.93億美元，同比下降3.6%。全年來(lái)看，大中華區(qū)收入643.77億美元，同比下降3.8%。

但是這一下滑趨勢(shì)在iPhone 17系列發(fā)布后得到扭轉(zhuǎn)。1月20日，IDC發(fā)布最新的數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)21.5%，以21.1%的市場(chǎng)份額重新奪回市場(chǎng)第一。

其中，蘋(píng)果iPhone在2025年銷(xiāo)量為2.478億部，同比增長(zhǎng)6.3%，拿下19.7%的市場(chǎng)份額，位居全球第一，這主要得益于iPhone 17系列的熱銷(xiāo)。

雖然小米、華為等競(jìng)爭(zhēng)者也在追趕，但蘋(píng)果在高端領(lǐng)域的市場(chǎng)仍沒(méi)有太大威脅。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，截至2025年三季度，中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額為31.1%，同比上年增加1.8個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果在高端市場(chǎng)依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，2025年前三季度份額接近50%；華為緊隨其后，份額超過(guò)30%。

編輯|何小桃?易啟江

校對(duì)|魏文藝

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