每經(jīng)編輯｜畢陸名    

1日，騰訊旗下AI助手元寶10億紅包活動(dòng)正式開啟，時(shí)間持續(xù)到2月17日。

據(jù)了解，本次新春活動(dòng)玩法豐富，涵蓋抽獎(jiǎng)集紅包、祝福語紅包、限時(shí)紅包雨等多種形式。用戶進(jìn)入元寶App，點(diǎn)擊下方“搶10億”即可進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場。用戶可把分享紅包轉(zhuǎn)發(fā)到QQ、微信群，好友需要復(fù)制口令并下載進(jìn)入元寶App才可領(lǐng)取。

1月25日，騰訊宣布，2月1日開啟新春活動(dòng)，用戶上元寶App分10億現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包金額可達(dá)萬元。

騰訊董事會(huì)主席馬化騰直言，“希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況”。

同時(shí)，騰訊布局AI社交新玩法。1月26日消息，騰訊開始內(nèi)測“元寶派”，用戶可以選擇創(chuàng)建或加入“派”，體驗(yàn)“問元寶”“共享屏幕”“一起看電影”“一起聽音樂”等全新社交功能，相關(guān)玩法將于近期陸續(xù)灰度上線。

同日，百度也宣布，1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手，有機(jī)會(huì)瓜分5億元現(xiàn)金紅包，最高可獲得1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，百度App將作為首席AI合作伙伴，與2026北京廣播電視臺(tái)春晚聯(lián)動(dòng)，上線集卡、AI春聯(lián)、寫真等近百種春節(jié)玩法。

字節(jié)跳動(dòng)鎖定央視春晚，旗下火山引擎成為2026年春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也將配合上線多種互動(dòng)玩法。

阿里的千問App，此前已獨(dú)家總冠名2025嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)，該晚會(huì)直播峰值超3.5億。千問App還獨(dú)家冠名將于2月17日播出的江蘇衛(wèi)視ai荔枝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

對于這場AI領(lǐng)域的“紅包大戰(zhàn)”，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授胡延平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，這與十年前微信紅包引爆的流量之戰(zhàn)有本質(zhì)不同。“之前春節(jié)營銷大戰(zhàn)基本都是互聯(lián)網(wǎng)流量之戰(zhàn)，今年是爭奪AI用戶的人工智能圈地之戰(zhàn)?！?/p>

胡延平認(rèn)為，春節(jié)一直是傳統(tǒng)企業(yè)和科技企業(yè)較為重要的營銷窗口，有事件營銷、品牌活動(dòng)營銷等，包括機(jī)器人企業(yè)等也著力把握窗口機(jī)會(huì)。

不過，對于營銷效果，胡延平也提出了自己的觀察。他指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅包大戰(zhàn)玩法，在AI時(shí)代的效果可能不及預(yù)期?！按汗?jié)期間各路大廠都猛砸廣告，效果會(huì)互相抵消，客觀上也會(huì)使得營銷出現(xiàn)衰減。”此外，胡延平表示，春節(jié)對二三線等下沉市場較為有利，對中心城市的市場放大效應(yīng)有限。

胡延平強(qiáng)調(diào)，這場圈地之戰(zhàn)的最終勝負(fù)手，不再僅僅是流量的多少，而在于產(chǎn)品本身的核心能力。“從根本上是各路大廠的人工智能產(chǎn)品的水準(zhǔn)決定用戶留存和活躍度，不再只是由流量決定，所以還是要以模型、智能體等AI能力水準(zhǔn)為基礎(chǔ)。”

他進(jìn)一步解釋道，AI的日活用戶數(shù)和UP值（即用戶貢獻(xiàn)值），與模型能力升級、功能可用度、場景落地高度正相關(guān)。每多一類能用的功能，用戶量和UP值就上一個(gè)臺(tái)階。現(xiàn)在正處在AI預(yù)訂、電商、醫(yī)療等場景剛起步的階段，這也是大廠搶著入局的原因。隨著這些能力的推進(jìn)，AI產(chǎn)業(yè)也將從千億規(guī)模沖向萬億，單一AI產(chǎn)品服務(wù)的月活躍用戶也將從億級漲到數(shù)億級，全球AI產(chǎn)品服務(wù)的用戶總規(guī)模增長到數(shù)十億。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合

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