每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

騰訊元寶10億元現(xiàn)金“搖人”，阿里千問(wèn)狂撒30億元“搶客”，字節(jié)帶著火山引擎上春晚……今年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)大廠砸重金搶奪AI（人工智能）應(yīng)用入口新一輪晉級(jí)門票。

截至目前，京東、美團(tuán)等大廠尚未公布AI業(yè)務(wù)相關(guān)投入計(jì)劃。不過(guò)，2月3日，京東宣布將在春節(jié)9天投入超13億元，通過(guò)加班費(fèi)、過(guò)大年紅包等形式，為節(jié)日在崗的快遞小哥、全職騎手等提供超國(guó)家法定標(biāo)準(zhǔn)的福利補(bǔ)貼和各類保障。

今年，因?yàn)锳I應(yīng)用營(yíng)銷的“喧囂”，電商“年貨節(jié)”的聲量有所降低，但“年貨節(jié)”仍是電商一年一度的關(guān)鍵沖量期。加之前幾日商務(wù)部等九單位發(fā)布政策大禮包，為的也是促春節(jié)消費(fèi)。因此，AI超級(jí)入口的戰(zhàn)略卡位戰(zhàn)之外，穩(wěn)貨源、穩(wěn)價(jià)格、穩(wěn)運(yùn)力，春節(jié)消費(fèi)保供也已開始。

而電商零售、本地生活無(wú)疑仍是阿里、京東、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)大廠主業(yè)，AI、具身智能等則一向被視為其主業(yè)之外的未來(lái)航標(biāo)，這個(gè)春節(jié)，誰(shuí)能穩(wěn)住航向，誰(shuí)能遠(yuǎn)赴未來(lái)，答案正待揭曉。

春節(jié)消費(fèi)保供，京東先撒13億元

在元寶、千問(wèn)“紅包大戰(zhàn)”打得火熱之際，京東低調(diào)宣布今年春節(jié)9天將投入超13億元給一線員工。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這13億元將通過(guò)加班費(fèi)、過(guò)大年紅包、子女團(tuán)聚補(bǔ)貼等形式，為節(jié)日在崗的快遞小哥、全職騎手、客服、門店店員等一線員工提供超國(guó)家法定標(biāo)準(zhǔn)的福利補(bǔ)貼和各類保障。

正值“年貨節(jié)”，京東這13億元為的還是率先保障春節(jié)期間，自家物流、本地配送運(yùn)力充足，以及線下實(shí)體零售門店正常運(yùn)轉(zhuǎn)做的投入。

除京東外，盒馬等也投入春節(jié)消費(fèi)保供。2月3日，平價(jià)社區(qū)超市超盒算NB宣布兩項(xiàng)舉措：全國(guó)400余家門店春節(jié)不打烊，并對(duì)12種家常蔬菜實(shí)行價(jià)格公示、節(jié)日期間不漲價(jià)。

相對(duì)熱鬧的AI應(yīng)用而言，各電商平臺(tái)今年“年貨節(jié)”的聲量有所降低，不過(guò)記者注意到，京東、淘寶天貓、抖音電商、快手電商等也都如期啟動(dòng)年貨節(jié)。只是今年各家“年貨節(jié)”的整體投入增長(zhǎng)并不明顯。

2月2日，據(jù)商務(wù)部官網(wǎng)消息，近日，商務(wù)部等9單位印發(fā)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》的通知，活動(dòng)時(shí)間為2月15日至23日。方案包含吃、住、行、游、購(gòu)、玩六部分，除此之外，還推出了包括以舊換新、金融支持、支付優(yōu)化等在內(nèi)的多項(xiàng)措施。

政策紅利的釋放以及今年春節(jié)消費(fèi)預(yù)期增長(zhǎng)，可能會(huì)為電商零售市場(chǎng)創(chuàng)造增量，AI超級(jí)入口爭(zhēng)奪之外，對(duì)于電商零售仍是主業(yè)的各互聯(lián)網(wǎng)大廠來(lái)說(shuō)，顯然仍不能錯(cuò)過(guò)。

互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)大贏家，是消費(fèi)還是AI？

2014年春節(jié)，微信紅包橫空出世，流量高峰疊加社交裂變，騰訊由此在移動(dòng)支付市場(chǎng)一步步站穩(wěn)腳跟。這場(chǎng)微信支付的勝利曾被馬云（阿里創(chuàng)始人）稱為“偷襲珍珠港”。春節(jié)假期“全民注意力”的爭(zhēng)奪，勝負(fù)之間，幾乎奠定了如今移動(dòng)支付和短視頻這最具分量的兩大國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)賽道的格局。

調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)旗下的豆包憑借超過(guò)1.5億的月活躍用戶數(shù)位居榜首。騰訊元寶雖處于第一梯隊(duì)，但與豆包仍存在差距。馬化騰（騰訊創(chuàng)始人）坦言，此次派發(fā)10億元紅包是“為元寶爭(zhēng)取時(shí)間”，試圖通過(guò)社交裂變快速縮小用戶數(shù)量上的差距。

馬化騰的“再現(xiàn)微信紅包勝利”的發(fā)言瞬時(shí)引爆今年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)。這場(chǎng)延續(xù)多年的春節(jié)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，搖身一變成為AI超級(jí)入口的戰(zhàn)略卡位戰(zhàn)。

記者了解到，今年互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紅包玩法均與AI深度綁定：騰訊元寶紅包玩法深度綁定社交場(chǎng)景；百度文心助手讓用戶體驗(yàn)AI特效領(lǐng)福利。

阿里走的是“生態(tài)協(xié)同+交易閉環(huán)”路線。千問(wèn)App（應(yīng)用程序）投入30億元啟動(dòng)“春節(jié)免單計(jì)劃”，聯(lián)合淘寶、飛豬、大麥、盒馬等生態(tài)業(yè)務(wù)，用戶通過(guò)AI發(fā)起購(gòu)物即可參與免單抽獎(jiǎng)。字節(jié)則押注“春晚IP+娛樂(lè)互動(dòng)”，字節(jié)旗下火山引擎成為春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，豆包也將借國(guó)民級(jí)流量池推廣AI互動(dòng)玩法。

AI超級(jí)入口的卡位，成為移動(dòng)支付和短視頻時(shí)代重金拉新的翻版。但與前兩個(gè)當(dāng)時(shí)模式已經(jīng)成熟，產(chǎn)品邏輯相對(duì)簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同，AI時(shí)代想獲取用戶心智，跑通商業(yè)化路徑，光靠“撒錢”可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)見頂、流量紅利褪盡的今天，為搶AI入口的“紅包大戰(zhàn)”是否還能燒出之前的故事，仍需打個(gè)問(wèn)號(hào)。而互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)大贏家，究竟會(huì)是消費(fèi)還是AI？市場(chǎng)拭目以待。

封面圖片來(lái)源：王郁彪