2月26日，愛奇藝發(fā)布2025年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，該財年愛奇藝Non-GAAP運營利潤達6.4億元，連續(xù)四年實現(xiàn)運營盈利。財報電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇公布了首家愛奇藝樂園在揚州開業(yè)后的運營進展：自2月8日開業(yè)以來，游客入園數(shù)持續(xù)攀升，春節(jié)假期迎來首個客流高峰，整體效果符合預期。同時，園內IP消費品售賣活躍，衍生品客單價突破100元。龔宇還透露，開封、北京兩家愛奇藝樂園預計將于年內陸續(xù)開業(yè)，樂園業(yè)務2026年將正式邁入規(guī)模化運營階段。

作為愛奇藝全球首家線下樂園，揚州愛奇藝樂園實現(xiàn)了“全齡同樂”，從四五歲孩童到六七十歲長者，均能參與項目體驗。樂園收入主要來自門票及二次消費品。與傳統(tǒng)室外大型主題樂園不同，愛奇藝樂園采用輕資產模式運營，借助AI、XR等前沿技術深度開發(fā)影視IP，為游客打造更具互動感和沉浸感的線下娛樂體驗。園內囊括《狂飆》《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《大話西游》等多個熱門IP，核心體驗項目涵蓋沉浸舞臺演藝、全感劇場、光影互動空間、角色即興互動等七大板塊，并設有眾多影視名場面打卡點。根據(jù)抖音、攜程、美團、大眾點評等平臺上的評分，揚州愛奇藝樂園評分均超4.8分，用戶反響熱烈，口碑持續(xù)攀升。

愛奇藝體驗業(yè)務由愛奇藝樂園及IP消費品組成，是愛奇藝圍繞核心IP資產，對“一魚多吃”商業(yè)模式的有效擴展。揚州3、4月是旅游旺季、全年還有“五一”小長假、7-8月暑期、“十一”長假等，隨著樂園運營效率的提升，以及針對核心受眾的精準營銷與轉化效率的持續(xù)優(yōu)化，龔宇預估單日峰值收入還有1-2倍的增長空間。

在IP消費品業(yè)務方面，愛奇藝已于2025年完成自營核心團隊組建，業(yè)務模式從原先的單一授權向“自營+授權”并重轉變。龔宇透露， 2026衍生品會做更多品類自營，預計至少100%以上的收入增長。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，“十個勤天”后陡門行李牌、《蓮花樓》食色揚州系列亞克力冰箱貼、《書卷一夢》夢里啥都有主題收藏卡、《蓮花樓》無盡夏系列棉花娃娃盲盒躋身揚州愛奇藝樂園開園至今周邊銷量前五。

從全球視野來看，線下體驗業(yè)務正成為文娛巨頭的重要增長極。根據(jù)Research and Markets發(fā)布的《Amusement Parks Market Report 2026》，2026年全球主題樂園市場規(guī)模預計達1008億美元（約合人民幣7300億元），同比增長3.4%。迪士尼2026年第一財季財報顯示，其體驗業(yè)務（含主題樂園、郵輪等）季度收入首次突破100億美元，運營利潤33.1億美元，占公司總運營利潤的72%。這印證了“IP+體驗”模式的巨大商業(yè)潛力。

揚州愛奇藝樂園的正式開業(yè)標志著愛奇藝的體驗業(yè)務迎來了里程碑時刻。依托豐富的IP資源儲備，愛奇藝在鞏固內容護城河之外，正瞄準IP的長線價值，逐步構建起從內容到線下體驗再到二次消費的商業(yè)閉環(huán)。隨著2026年樂園業(yè)務穩(wěn)步開展，體驗業(yè)務有望成為愛奇藝新的增長引擎，為長視頻行業(yè)在線下尋找商業(yè)增量空間開辟新航向。

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