每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜文多    

丨2026年3月5日 星期四丨

NO.1 阿迪達斯2025年營業(yè)利潤為20.6億歐元

3月4日，阿迪達斯公布2025年第四季度及全年財報。2025年全年，阿迪達斯品牌全球營收達248億歐元；營業(yè)利潤同比增長54%達20.6億歐元；毛利率也較上年同期提升0.8個百分點至51.6%。阿迪達斯全球CEO古爾登表示：“所有市場和渠道均實現(xiàn)兩位數(shù)的高質(zhì)量增長。各市場既確保了全價銷售率，又有效控制了折扣力度。51.6%的毛利率創(chuàng)歷史新高，充分印證了品牌實力與業(yè)績表現(xiàn)?！?/p>

點評：阿迪達斯2025年營業(yè)利潤同比大幅提升、毛利率創(chuàng)歷史新高，顯示其庫存調(diào)整、渠道控折與品牌重塑策略取得階段性成效。全價銷售率提升意味著定價權(quán)有所恢復(fù)，這對運動品牌而言至關(guān)重要。

NO.2 阿聯(lián)酋航空：往返迪拜航班將持續(xù)停飛至3月7日

阿聯(lián)酋航空3月4日宣布，由于該地區(qū)空域關(guān)閉，阿聯(lián)酋航空往返迪拜的所有定期航班將繼續(xù)暫停，直至阿聯(lián)酋時間3月7日23點59分。阿聯(lián)酋航空稱，目前仍維持有限的航班時刻表，將優(yōu)先安排較早預(yù)訂的旅客搭乘這些有限的航班。經(jīng)迪拜轉(zhuǎn)機的旅客只有在轉(zhuǎn)機航班正常運行的情況下才能登機。

點評：阿聯(lián)酋航空持續(xù)停飛往返迪拜航班，顯示地緣沖突對全球航空樞紐的沖擊仍在。作為重要中轉(zhuǎn)中心，迪拜航班受限將波及跨洲際客流與貨運效率，短期內(nèi)或抬升航空公司成本并壓縮運力利用率。航空業(yè)復(fù)蘇進程再次受到外部風險考驗。

NO.3 綜合格斗組織UFC與咪咕戰(zhàn)略合作擴展至2031年

綜合格斗組織“終極格斗冠軍賽（UFC）”與咪咕公司3月4日共同宣布，雙方延續(xù)了多年以來的獨家內(nèi)容與分發(fā)合作協(xié)議。咪咕將繼續(xù)作為UFC在中國的獨家全媒體合作伙伴，并正式成為未來UFC在中國大陸獨家的辦賽合作伙伴，為廣大中國粉絲帶來國際頂級的綜合格斗賽事。

點評：UFC與咪咕合作延續(xù)至2031年，顯示國際體育賽事對中國市場的長期看好。獨家分發(fā)與辦賽合作有助于提升賽事商業(yè)化與本土化程度。隨著體育消費升級與流媒體平臺競爭加劇，優(yōu)質(zhì)賽事版權(quán)將成為平臺吸引用戶與廣告資源的重要籌碼。

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