每經(jīng)記者｜張韻    每經(jīng)編輯｜黃博文    

“家電市場(chǎng)正面臨價(jià)格內(nèi)卷與信任危機(jī)?！?026年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2026）期間，松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)副總裁林一斌直言，中國(guó)家電行業(yè)走到了轉(zhuǎn)折的十字路口。

過去一年，家電經(jīng)銷商經(jīng)歷著拼價(jià)格、拼補(bǔ)貼、壓庫存的生存困境。在AWE 2026的松下展臺(tái)上，“如何為渠道增收”成為熱議話題。越是迷霧籠罩，松下越是堅(jiān)定地認(rèn)為，中國(guó)依然是全球家電產(chǎn)業(yè)的核心中樞。中國(guó)市場(chǎng)在松下全球版圖中的定位正經(jīng)歷從“試驗(yàn)場(chǎng)”到“創(chuàng)新源”的關(guān)鍵躍遷。

3月12日，松下電器株式會(huì)社CSO（首席戰(zhàn)略官）中山正春在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，未來松下家電將把中國(guó)開發(fā)的產(chǎn)品、供應(yīng)鏈能力向全球推廣，同時(shí)將根據(jù)地區(qū)需求對(duì)平臺(tái)應(yīng)用、人機(jī)界面做本地化、定制化落地。為此，公司在必要時(shí)會(huì)將中國(guó)人才派駐到日本等地。

AWE 2026的松下展臺(tái) 圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝

不卷價(jià)格、不壓庫存

“現(xiàn)在市場(chǎng)非常內(nèi)卷?！绷忠槐筇寡?，市場(chǎng)增長(zhǎng)鈍化、信心不足，行業(yè)內(nèi)低價(jià)策略開始滲透更多細(xì)分賽道，導(dǎo)致渠道商、經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間被品牌方壓縮。

“以舊換新在一定程度上會(huì)提前透支部分未來需求?！敝猩秸悍Q，對(duì)企業(yè)而言，從根本上提升自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與盈利能力，才是長(zhǎng)久發(fā)展的核心之道。

林一斌認(rèn)為，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)沒有出路，只會(huì)讓庫存越來越高，讓盈利空間越來越小。半個(gè)多世紀(jì)前，松下曾經(jīng)歷類似困局，如今公司仍堅(jiān)定走“開發(fā)符合消費(fèi)者需求的商品”路線，不降價(jià)、不壓貨，構(gòu)建開放式生態(tài)系統(tǒng)，與合作伙伴共創(chuàng)，以打破零和博弈的困局。

與此同時(shí)，隨著渠道扁平化效率提升、市場(chǎng)敏捷性增強(qiáng)，經(jīng)銷商正面臨生存考驗(yàn)。在林一斌看來，“共存共贏”是穿越本輪周期的唯一路徑，把行業(yè)蛋糕做大，可保證線上平臺(tái)、代理商與渠道商、超體店·量販店的可持續(xù)增長(zhǎng)與長(zhǎng)期收益。

那么，中國(guó)家電消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力來自哪里？林一斌看到了消費(fèi)者對(duì)前置化布局、全屋整裝及個(gè)性化定制的需求顯著增長(zhǎng)，即對(duì)品質(zhì)生活的追求。

基于此，林一斌進(jìn)一步表示，松下家電中國(guó)事業(yè)將實(shí)行“雙軌并行”，縱向深耕單品，橫向布局套系化，通過家電商品群的協(xié)同整合與“全場(chǎng)景住空間”的解決方案，覆蓋家居全鏈路需求，從單一產(chǎn)品到整體生活方案，為消費(fèi)者提供全鏈路升級(jí)體驗(yàn)。

松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)林一斌 圖片來源：企業(yè)供圖

松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)智慧生活事業(yè)部營(yíng)銷本部本部長(zhǎng)胡金喜稱，2026年，松下將進(jìn)一步聚焦“住空間家電”套系方案推廣，削減低毛利產(chǎn)品，集中資源持續(xù)打造確定性的爆款產(chǎn)品，同時(shí)升級(jí)利潤(rùn)保護(hù)機(jī)制，以數(shù)字化手段嚴(yán)控破價(jià)、拒絕透支渠道利潤(rùn)換取短期數(shù)據(jù)。

“我們很期待政府能夠在護(hù)理、健康、養(yǎng)老等銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域加大支持力度，包括出臺(tái)補(bǔ)貼政策和產(chǎn)業(yè)扶持措施。”中山正春表示，松下高度重視健康領(lǐng)域發(fā)展。

在新體制下，用“中國(guó)模式”定制全球

在發(fā)布會(huì)上，中山正春宣布，中國(guó)東北亞公司將升級(jí)為中國(guó)東北亞事業(yè)，推動(dòng)松下電器株式會(huì)社從“在中國(guó)，為中國(guó)”向“在中國(guó)，為全球”戰(zhàn)略邁進(jìn)。

“從今年4月起，我將接替本間哲朗先生兼任中國(guó)東北亞事業(yè)總裁?！敝猩秸罕硎?，這是他第二次派駐中國(guó)。

松下電器株式會(huì)社CSO中山正春 圖片來源：企業(yè)供圖

據(jù)介紹，松下集團(tuán)將于2026年4月正式啟動(dòng)新事業(yè)體制，中期計(jì)劃聚焦解決方案、元器件和智能生活三大重點(diǎn)領(lǐng)域。其中，以家電事業(yè)為中心的松下電器株式會(huì)社，在引領(lǐng)集團(tuán)發(fā)展、提升品牌價(jià)值中起到重要作用。

此次新升級(jí)的中國(guó)東北亞事業(yè)的特殊性在于，它是新松下電器株式會(huì)社下唯一以地區(qū)劃分、具備跨業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能的組織。

中山正春表示，今年1月以來，松下集團(tuán)大刀闊斧地進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，目的是最大程度發(fā)揮中國(guó)供應(yīng)鏈的強(qiáng)大力量，通過在中國(guó)市場(chǎng)錘煉出的“中國(guó)成本、中國(guó)模式、中國(guó)速度”，大幅縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，復(fù)制符合全球標(biāo)準(zhǔn)的成本力。

此外，作為松下全球廚電業(yè)務(wù)的最高負(fù)責(zé)人，川口博司從今年4月起也將被調(diào)任至中國(guó)工作。

“現(xiàn)在中國(guó)制造的廚電產(chǎn)品已經(jīng)在全球銷售?！贝诓┧颈硎?，公司正在考慮將日本松下的技術(shù)和中國(guó)速度、中國(guó)成本結(jié)合起來，創(chuàng)造更具全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。目前，搭載AI技術(shù)的廚電產(chǎn)品在日本實(shí)現(xiàn)了“全省心”功能，未來，在整合規(guī)格基礎(chǔ)上，中國(guó)廚電產(chǎn)品也會(huì)更多采用AI技術(shù)。

關(guān)于廚電事業(yè)的徹底改革，中山正春告訴記者，在中國(guó)創(chuàng)新是松下廚電業(yè)務(wù)的未來核心，期待該板塊會(huì)成為“China for Global”戰(zhàn)略的領(lǐng)跑者。

中山正春進(jìn)一步表示，“商品專銳化”“與市場(chǎng)、流通渠道以及客戶的接觸點(diǎn)”“人才”是松下過去七年在中國(guó)持續(xù)打磨的三大基本能力。接下來，廚電事業(yè)的決策、研發(fā)與運(yùn)營(yíng)等將由中日?qǐng)F(tuán)隊(duì)共同推進(jìn)，有助于快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，最終實(shí)現(xiàn)效率提升、品質(zhì)升級(jí)，為消費(fèi)者提供更高價(jià)值的產(chǎn)品。

封面圖片來源：企業(yè)供圖