4月27日盤(pán)后，上海家化發(fā)布2026年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2026年第一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.95億元，同比增長(zhǎng)5.4%；歸母凈利潤(rùn)2.22億元，同比增長(zhǎng)2.3%；扣非凈利潤(rùn)2.66億元，同比增長(zhǎng)38.2%。其中，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)線上渠道同比增長(zhǎng)47.0%，占國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)比例同比提升9.7個(gè)百分點(diǎn)。期末，公司應(yīng)收賬款同比下降16.6%，現(xiàn)金流3.78億元。此外，公司一季度毛利率同比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)需求加速分化的背景下，上海家化交出的一季度成績(jī)單，標(biāo)志著公司正從過(guò)去的調(diào)整蓄力，轉(zhuǎn)向更有質(zhì)量的穩(wěn)健增長(zhǎng)。一季度，公司持續(xù)深化聚焦核心品牌、聚焦品牌建設(shè)、聚焦線上、聚焦效率的“四個(gè)聚焦”戰(zhàn)略，并隨之落地見(jiàn)效。公司不僅實(shí)現(xiàn)了美妝線上渠道同比增長(zhǎng)62.5%，個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)線上渠道同比增長(zhǎng)37.9%，也迅速孵化出新的億元單品。這不僅彰顯了公司戰(zhàn)略的加速兌現(xiàn)，更印證了轉(zhuǎn)型帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)能。

國(guó)內(nèi)線上業(yè)務(wù)成增長(zhǎng)引擎 戰(zhàn)略落地成效加速顯現(xiàn)

長(zhǎng)期以來(lái)，上海家化的品類(lèi)結(jié)構(gòu)、歷史發(fā)展路徑使得線下渠道是其發(fā)展的基本盤(pán)。然而，伴隨著消費(fèi)習(xí)慣的變遷和流量的邏輯轉(zhuǎn)變，線下為主的渠道結(jié)構(gòu)成為公司發(fā)展的掣肘。順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化線上能力建設(shè)、推動(dòng)渠道升級(jí)是上海家化重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。圍繞“聚焦線上”戰(zhàn)略，上海家化持續(xù)推進(jìn)線上轉(zhuǎn)型，渠道建設(shè)、品牌線上運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容投放等多項(xiàng)能力建設(shè)不斷夯實(shí)，線上業(yè)務(wù)也逐步成為當(dāng)下的“增長(zhǎng)引擎”。

2026年一季度，公司國(guó)內(nèi)線上業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)持續(xù)提升，核心品牌線上表現(xiàn)更是亮眼，佰草集線上同比增長(zhǎng)100%、六神線上同比增長(zhǎng)70%、玉澤線上同比增長(zhǎng)43%，三大核心品牌在抖快則表現(xiàn)得更加強(qiáng)勁。上海家化渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，標(biāo)志著公司線上轉(zhuǎn)型成效顯著。

線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的全面提速，背后是公司電商組織架構(gòu)與運(yùn)營(yíng)能力的同步提升。上海家化已完成六神、玉澤、佰草集三大核心品牌的自有內(nèi)容團(tuán)隊(duì)搭建，精準(zhǔn)適配全域線上傳播節(jié)奏；流量投放與種草策略持續(xù)優(yōu)化，品牌心智占位穩(wěn)步提升。通過(guò)自播與達(dá)播矩陣的合理配置，品牌有效承接了種草流量。據(jù)了解，一季度六神、玉澤、佰草集抖音自播間GMV同比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；玉澤、佰草集達(dá)播共落地四個(gè)千萬(wàn)級(jí)專(zhuān)場(chǎng)。

核心品牌引領(lǐng) 持續(xù)釋放勢(shì)能

渠道升級(jí)是上海家化轉(zhuǎn)型的重要抓手，而億元單品的穩(wěn)步增長(zhǎng)，則是公司聚焦資源、實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展的具象化。2025年，上海家化成功搭建起以佰草集大白泥、玉澤干敏霜、六神驅(qū)蚊蛋為首批成員的“億元單品聯(lián)盟”。六神、玉澤、佰草集三大核心品牌則依托這一可復(fù)制的成功范式，在各自賽道持續(xù)深化產(chǎn)品與渠道布局，也推動(dòng)原有億元單品實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

六神精準(zhǔn)把握戶外賽道與Z世代消費(fèi)趨勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)端，在旺季前續(xù)簽代言人肖戰(zhàn)，共赴“六年之約”并推出全新TVC搶占心智；產(chǎn)品端，升級(jí)的第三代驅(qū)蚊蛋，保密配方“六神原液”搭載德國(guó)進(jìn)口成分20%羥哌酯（派卡瑞?。?，在清涼舒爽的同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)8.2小時(shí)長(zhǎng)效驅(qū)蚊、7小時(shí)驅(qū)蠓，并新增山野青柚、晨露玫瑰香型。同時(shí)，品牌重磅推出“小六神”切入嬰童賽道，有效拓展了場(chǎng)景和人群的覆蓋。今年4月，六神攜手中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心、浙江省氣象服務(wù)中心、清華大學(xué)萬(wàn)科公共衛(wèi)生與健康學(xué)院以及中山大學(xué)“蚊子工廠”加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同突破，不僅深入解析蚊蟲(chóng)，為防控提供科學(xué)支撐，還將氣候數(shù)據(jù)與AI預(yù)測(cè)模型結(jié)合，發(fā)布2.0版全國(guó)蚊情熱力圖，構(gòu)建了一條完整的科學(xué)驅(qū)蚊鏈路。六神再次引領(lǐng)驅(qū)蚊品類(lèi)實(shí)現(xiàn)革命性升級(jí)。

玉澤延續(xù)醫(yī)研共創(chuàng)的專(zhuān)業(yè)路徑，在1月份于金山嶺長(zhǎng)城腳下舉辦的新品發(fā)布會(huì)上推出全新一代修護(hù)單品——玉澤皮膚屏障修護(hù)專(zhuān)研特潤(rùn)霜，搭載發(fā)酵青蒿油復(fù)配專(zhuān)利 PBS 屏障自生技術(shù)，將皮膚科學(xué)、產(chǎn)品創(chuàng)新與長(zhǎng)城守護(hù)精神融為一體。玉澤通過(guò)打造“青蒿”超級(jí)成分，持續(xù)夯實(shí)皮膚屏障修護(hù)賽道的護(hù)城河與心智壁壘。品牌不僅持續(xù)完善其在敏感肌護(hù)理領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣，還聯(lián)合設(shè)立“上海家化-瑞金廣慈皮膚病慈善基金”，捐贈(zèng)200萬(wàn)元慈善基金，重點(diǎn)用于援助皮膚病患者及相關(guān)臨床研究，持續(xù)強(qiáng)化“皮膚屏障修護(hù)專(zhuān)家”醫(yī)學(xué)護(hù)膚心智的同時(shí)，彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感。玉澤首席科學(xué)家蔄茂強(qiáng)教授關(guān)于皮膚護(hù)理的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解榮登國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)雜志《Nature news》，不僅印證了玉澤“皮膚屏障修護(hù)”科研路徑的前沿性，更將品牌的科學(xué)護(hù)城河提升至國(guó)際高度。

佰草集聚焦泥類(lèi)與油類(lèi)兩大戰(zhàn)略方向，在明星單品大白泥持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，新品仙草油上市后迅速成為品牌第二增長(zhǎng)曲線，并推出口服產(chǎn)品“仙草飲”將“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的理念延伸至口服養(yǎng)生領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展品牌邊界。同時(shí)，佰草集分別攜手天官賜福、結(jié)繩記打造聯(lián)名活動(dòng)，通過(guò)多元化的品牌建設(shè)持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。

對(duì)于上海家化而言，“大象轉(zhuǎn)身”從來(lái)不是一蹴而就，而是一個(gè)依托戰(zhàn)略耐心、組織協(xié)同和經(jīng)營(yíng)定力共同支撐的長(zhǎng)期深耕過(guò)程。公司圍繞“四個(gè)聚焦”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑正在不斷落地見(jiàn)效，經(jīng)營(yíng)動(dòng)能與內(nèi)生動(dòng)力也在持續(xù)增強(qiáng)。

站在新的起點(diǎn)上，隨著改革舉措逐步兌現(xiàn)、核心業(yè)務(wù)進(jìn)一步夯實(shí)、品牌和產(chǎn)品矩陣持續(xù)優(yōu)化，上海家化正在穩(wěn)步打開(kāi)新的成長(zhǎng)空間。市場(chǎng)也正在看到，一個(gè)更聚焦、更高效、更具潛力的上海家化。

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