每經(jīng)記者｜孫磊    每經(jīng)編輯｜裴健如    

5月17日，昊鉑S600開啟預(yù)售，定位中大型SUV，預(yù)售價格為20.99萬至22.99萬元，上市后將與比亞迪唐、問界M6、智己LS6、極氪7X、小鵬G7等車型展開競爭。

作為一款運動型SUV，昊鉑S600搭載了雙腔空氣懸架+SDC可變阻尼減振器的配置。同時，為了提升車輛的舒適性，昊鉑S600也配備了零重力副駕、后排多角度可調(diào)座椅等。

圖片來源：企業(yè)供圖

此外，昊鉑S600還全系標配激光雷達+ADiGO GSD 3.0，融合Momenta R6強化學習大模型，支持高速和城區(qū)領(lǐng)航輔助駕駛、全場景智能泊車等功能。同時，昊鉑方面稱，昊鉑S600后續(xù)可升級為R7強化學習世界模式。

價格方面，昊鉑S600預(yù)售價20.99萬元，疊加首發(fā)權(quán)益后下探至18.89萬元。業(yè)內(nèi)分析認為，昊鉑為S600設(shè)定這一價格區(qū)間，反映出其打破市場僵局、重塑品牌地位的迫切訴求。

據(jù)了解，昊鉑品牌創(chuàng)立之初定位為高端新能源品牌，也憑借超跑SSR成功建立了高端技術(shù)形象。不過，其寄予希望的走量車型卻面臨多重挑戰(zhàn)，導(dǎo)致品牌在激烈競爭中逐漸被邊緣化。

為破解品牌發(fā)展瓶頸，2025年12月，廣汽集團宣布啟動自主品牌BU（Business Unit）改革，昊鉑埃安BU率先完成組建，兩大品牌納入同一事業(yè)部統(tǒng)籌運營。2026年以來，昊鉑接連發(fā)布了A800和S600兩款全新車型。據(jù)悉，昊鉑未來將保持每年推出2至3款新車的節(jié)奏，以強化產(chǎn)品攻勢。

此外，昊鉑還計劃從渠道與服務(wù)端發(fā)力，針對性解決用戶普遍反映的“網(wǎng)點覆蓋不足、售后體驗不便”等痛點。昊鉑與埃安品牌的渠道融合正在進一步打通，這意味著將有更多的門店可以銷售昊鉑S600。

圖片來源：企業(yè)供圖

業(yè)內(nèi)普遍認為，昊鉑雖已在產(chǎn)品與渠道層面布局充分，但在競爭日趨激烈的當下，仍面臨不少挑戰(zhàn)。S600最終的定價策略，以及如何通過營銷重塑品牌形象，都是昊鉑必須盡快交出的答卷。