每經(jīng)記者｜王海慜    每經(jīng)編輯｜葉峰    

6月3日，小紅書對外發(fā)布《小紅書金融類專業(yè)號專項治理公告》（以下簡稱《公告》）稱，依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》《金融信息服務(wù)管理規(guī)定》，即日起正式開展金融領(lǐng)域認證專業(yè)號專項治理行動。

5月25日，《每日經(jīng)濟新聞》發(fā)布報道《侵權(quán)猖獗！頂級投行研報幾元錢就能買？低價倒賣灰色交易鏈曝光》，曝光在小紅書等多個主流網(wǎng)絡(luò)平臺上，存在大量低價倒賣外資投行研報情形。報道發(fā)布后，小紅書對私售研報黑產(chǎn)進行了集中清理。此外，近期小紅書還針對跨境投資誘導(dǎo)、非法“債務(wù)重組”、黃金領(lǐng)域非法金融活動等亂象開展多輪集中清理。

對四類金融違規(guī)亂象已開展先期治理

5月25日，《每日經(jīng)濟新聞》刊發(fā)深度報道，揭露小紅書、淘寶、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺存在大量低價倒賣頂級外資投行研報的侵權(quán)黑產(chǎn)，直指平臺金融內(nèi)容監(jiān)管漏洞，該報道發(fā)布后，小紅書對此類現(xiàn)象展開專項整治行動。據(jù)《公告》披露，針對近期外資投行研報低價倒賣行為，已處置相關(guān)筆記141篇，并凍結(jié)相關(guān)商品132件。

截圖自小紅書App

從平臺已落地的整治成果來看，此次整治還覆蓋其他幾類高發(fā)金融違規(guī)場景：

1、針對近期“抓緊港美股開通分享貼”相關(guān)違規(guī)行為線索，已處置非法誘導(dǎo)跨境投資等違規(guī)筆記539條，評論146條。

2、針對非法“債務(wù)重組”等違規(guī)筆記，5月以來共處置違規(guī)及無金融相關(guān)資質(zhì)營銷賬號共計3.1萬個，其中“德***理”“專**服”“萬***家”等賬號屢教不改，已無限期回收相關(guān)權(quán)限。

3、針對黃金領(lǐng)域非法金融活動開展信息清理，處理涉嫌黃金金融營銷宣傳信息、境外平臺境內(nèi)展業(yè)宣傳涉嫌違規(guī)信息130余條。

持牌準入劃定金融賬號紅線

除了上述幾項專項行動外，本次整治行動還聚焦金融行業(yè)專業(yè)號的專項治理，瞄準金融類專業(yè)號的虛假認證等頑疾。

小紅書平臺最新排查發(fā)現(xiàn)，個別金融類專業(yè)號存在認證資質(zhì)與實際不符、發(fā)布內(nèi)容與認證身份偏離、以及通過違規(guī)注冊矩陣賬號規(guī)避平臺監(jiān)管等情況。

對此，此次《公告》明確硬性準入標準：未來金融類專業(yè)號認證僅面向具備合規(guī)金融牌照的機構(gòu)開放，平臺全面升級對公驗證校驗機制，并對違法行為攔截、記錄并向公安機關(guān)報案。

此外，平臺將視違規(guī)性質(zhì)與程度對賬號采取相應(yīng)處置，具體措施包括四個層級，可單獨適用，亦可根據(jù)違規(guī)情節(jié)合并執(zhí)行：

第一檔為預(yù)警提示，向違規(guī)賬號發(fā)出整改通知，限期完成資質(zhì)更新或內(nèi)容修正；第二檔為功能限制，暫停違規(guī)賬號的商業(yè)合作、直播帶貨、筆記推廣等變現(xiàn)功能；第三檔為取消認證，對違規(guī)賬號注銷金融專業(yè)號認證標識，移除相關(guān)權(quán)益；第四檔為賬號封禁，對嚴重違規(guī)賬號直接封號，情節(jié)特別惡劣者將予以永久封號處理。

除此之外，小紅書面向全平臺金融認證創(chuàng)作者發(fā)出倡議，呼吁廣大運營主體主動自查、如實維護認證信息，確保內(nèi)容合規(guī)，共同守護清朗、有序的社區(qū)生態(tài)。如用戶發(fā)現(xiàn)涉金融領(lǐng)域違規(guī)內(nèi)容或賬號，可通過平臺舉報渠道進行反饋。平臺將持續(xù)公示治理進展，接受社會監(jiān)督。

近年來，伴隨大眾線上理財需求持續(xù)走高，各大社交平臺無證金融營銷等亂象已成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍痛點。業(yè)內(nèi)認為，此次小紅書的專項整治行動與今年以來監(jiān)管和相關(guān)平臺對社交媒體上的非法薦股等亂象展開重拳出擊，多批次查處封禁違法違規(guī)財經(jīng)大V賬號的切實舉措一脈相承。

年初以來，各大網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛加大對違法違規(guī)財經(jīng)大V賬號的清理，例如，1月20日，雪球安全中心曾連發(fā)三則涉資本市場違規(guī)信息專項整治行動處置公告，包括“杭州新城路”“輪回666”“福祿娃爺爺”“瘋狂梭哈哥”等在內(nèi)的三批共計近20個活躍大V賬號被永久封禁。

此外，去年末以來，抖音發(fā)布《抖音社區(qū)財經(jīng)行業(yè)公約(試行)》，微信發(fā)布《視頻號金融行業(yè)公約》，持續(xù)加強對財經(jīng)大V違規(guī)行為的全鏈條監(jiān)管體系。

此次小紅書由單點內(nèi)容清理轉(zhuǎn)向全賬號資質(zhì)準入管控，是平臺落實金融內(nèi)容合規(guī)化、守護用戶財產(chǎn)安全的重要舉措。隨著專項治理持續(xù)深化，后續(xù)平臺存量金融類賬號將迎來一輪全面洗牌，有望推動互聯(lián)網(wǎng)金融內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展不斷走向規(guī)范化。

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