“芒種”時節(jié)過后，全國多地持續(xù)進入高溫模式，冰品、鮮果、風扇等夏日消暑商品搜索持續(xù)走高。面對旺盛的清涼消費需求，6月6日，淘寶閃購宣布正式開啟今夏“冰冰節(jié)”，通過加碼紅包福利、品類貨源擴容、履約服務升級等多重舉措，聯(lián)動數(shù)百萬實體門店挖掘夏日細分潛力，助力商家搶抓旺季消費增量。

為讓利消費者，平臺推出多款低至5折的“冰爽品類券”及“1分冰杯券”，并配合免運費福利活動降低用戶嘗鮮門檻。平臺聯(lián)合盒馬、沃爾瑪、永輝超市、浙江世紀聯(lián)華等品牌商超推出“冷飲5折起、滿額立減”等多重專項優(yōu)惠，并推出1分錢三得利無糖烏龍茶、3.9元盒馬全果本榨檸檬冰茶、9.9元消暑冰激凌等大單品矩陣。同時，今年平臺也將繼續(xù)推出“冰冰?！狈?，若商品送達時融化或不冰，消費者可在15分鐘內直接申請退款，用確定性服務保障消費者的夏日冰爽體驗。

據(jù)淘寶閃購“冰冰節(jié)”相關業(yè)務負責人介紹，今年“冰冰節(jié)”在商家規(guī)模、商品供給豐富度以及消費體驗上進一步升級。淘寶閃購數(shù)據(jù)顯示，品牌商家門店數(shù)量同比增長近四成。除了盒馬、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛猓脚_還吸引了趙一鳴、好想來、絲芙蘭等上萬家涵蓋零食、美妝、個護等領域的頭部品牌入駐，并進一步拓展了防曬、寵物消暑等細分場景。此外，美的、海爾等家電品牌也跨界入局，不僅提供產(chǎn)品直供，更配套提供空調上門安裝服務，為消費者帶來“即買、即送、即裝”的一站式清涼消費體驗。

這一系列布局的背后，是即時零售在夏日場景中展現(xiàn)出的強勁爆發(fā)力。據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的《2025夏季即時零售冰品酒飲消費洞察報告》，去年“冰冰節(jié)”期間，淘寶閃購夏日消暑品類迎來現(xiàn)象級增長。在細分賽道上，DIY調酒風潮帶動“冰杯+酒”組合實現(xiàn)321%的快速擴容，冰葡萄以367%的增幅領跑水果品類；花茶飲料與純凈水分別實現(xiàn)211%和170%的高增速；作為禮贈優(yōu)選的水果禮盒與時令荔枝，也分別實現(xiàn)了349%和195%的顯著增長。

在這波消費熱潮的帶動下，各類品牌商家紛紛迎來了生意的全面爆發(fā)。淘寶閃購數(shù)據(jù)顯示，去年“冰冰節(jié)”期間，大潤發(fā)冰品冷飲品類銷量翻倍，永輝超市酒水品類銷量增長150%，浙江世紀聯(lián)華超市冰飲品類銷量增長約五成；與此同時，這波夏日消費熱潮也加速向大健康等多元業(yè)態(tài)延伸，老百姓大藥房的家庭常備及滋補保健品類也實現(xiàn)了52%的銷量增長。

行業(yè)分析人士指出，當前即時零售正迎來爆發(fā)式增長，其核心價值在于通過“豐富的商家貨盤+30分鐘極速履約”，精準承接消費者日益碎片化、場景化的即時需求。借助“冰冰節(jié)”這一關鍵營銷節(jié)點，淘寶閃購正通過精細化的場景運營，切實打通線上流量與線下實體商業(yè)的增量通道，為實體零售及品牌商家注入強勁的增長動力。